——全国人大代表、山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长郭双威诠释汾酒核心理念
2004年，山西杏花村汾酒集团有限责任公司在董事长、党委书记郭双威的倡导下，深入发掘汾酒文化的底蕴、总结几代汾酒人的精神特质，成功提炼出“用心酿造，诚信天下”的核心理念对内产生了强大的号召力和凝聚力，有效激励了广大员工的积极性和创造力；对客户和社会产生了深远的影响力和感召力，从内心取得广大消费者的信任和青睐。为准确理解其初衷及深刻内涵意义，笔者专程走访了山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事长、党委书记郭双威。
问：去年汾酒集团公司借汾酒文化节向全社会推出了“用心酿造，诚信天下”的核心理念，它的含义是什么？
郭双威：一方面是汾酒树立企业形象，打造高品位、高品牌产品、出好酒的需要；另一方面是建立人才培养机制，培养造就一批德才兼备人才的需要。“用心酿造”的“心”，就是责任心、事业心、负责精神，为国家、集体负责，为个人负责，通过心打造品牌，形成有特色的ag官网的文化。汾酒酿造专家、教授都认可汾酒产品是世界性产品。企业经营需要诚信，企业内部、外部都需要诚信，走向国际还需要诚信，股票需要诚信，市场动作需要诚信，因此，“用心酿造，诚信天下”8个字一体化，恰到好处，对今后各方面的发展都有好处。
问：公司的酒文化是如何与ag官网的文化相结合并融为一体的？
郭双威：2005年，我们将ag官网的文化战略作为企业中心工作来抓。我认为，汾酒文化应涵盖ag官网的文化之中。ag官网的文化的内涵非常丰富。酒文化有几千年的历史。汾酒处于黄河流域，不仅是华夏文明的发祥地，而且也是酒文化的发祥地。所谓中华汾酒，源远流长，就是这个意思。它是晋商文化和黄河文化的组成部分，同时也是民族文化的组成部分。汾酒文化应该纳入这一体系之中。在不久前召开的产业结构调整会议上，省委书记田成平讲到晋商精神，它也代表了我们企业精神。所以我们在提出核心理念的同时叫响了ag官网的文化的系统性建设，并将ag官网的文化建设，并将ag官网的文化建设作为2005年的重头戏来抓，对公司的工作无疑是一个有力的推动。
ag官网的文化建设实际上体现在物质文明、精神文明和政治文明三个文明的建设方面。汾酒文化节的举办，无论是对酒文化还是ag官网的文化都是一个提升，对名酒文化、企业品牌、企业形象，都起到了一定的宣传作用。ag官网的文化是市场经营中新的卖点，就是卖文化，这个理念非常重要。对于企业，市场是重点，营销为龙头，我们理应将文化建设和宣传作为扩大市场的有效手段。
问：由卖产品到卖文化是一个艰难的蜕变，汾酒是如何完成这种蜕变的？
郭双威：实行市场经济以来，汾酒企业改制比较早，是山西第一家实现股份制的。在激烈的市场竞争形势下，白酒产业已有一点夕阳产业的味道。形势要求企业必须有自己的独特优势，做到人无我有，人有我优。找来找去，找到了酒的文化。这是我们得天独厚的优势，要发扬光大，做高做大。作为国有企业，尤其要形成自己的新的优势。管理要改善，机制要创新，文化要提升。去年文化节后，汾酒销售量直线上升，11月份突破了历史最好水平。职工收入大幅提高，2004年，年均收入达17500元，较2001年的12000元提高5500元。国家、企业、个人共同受益。
问：去年公司文化节中组织的书法比赛效果如何？有何不足？
郭双威：去年文化节中，我们搞了书法、国画两个大赛，投入不多，成本低，见效快，宣传面广，而且比较新颖。过去，我们搞过几次，效果都不错。它能体现中华民族的内涵，是文化宣传的有效形式。
所以，参与者较多，吸引力较大，文人墨客比较欣赏。实际上汾酒也需要通过这种宣传形式扩大品牌影响。薄一波还为文化节作了“诗酒天下第一村”的题词。其间，既是好酒，又有好词。而且从古至今，尤其解放以来，先后有多名国家领导和名人为汾酒题词作赋，成为汾酒文化不可缺少的一部分，有必要进行系统宣传。
问：汾酒文化节举办以来，公司在市场销售等各个方面发生了哪些变化？
郭双威：办文化节也好，宣传也好，都会起到潜移默化的作用，还难以收到立竿见影的效果，但变化还是比较大的。通过文化节的举办，企业有了一个很大有转变。人的观念、思维、精神面貌都有很大的变化，对各方面工作都有所促进，而且变化非常明显。汾酒在1998年受到假酒案的冲击和重创以后，给企业销售市场带来的负面影响比较大。通过六七年的努力，负面影响基本消除了。尤其是文化节以后，公司的变化非常明显，称得上是汾酒发展过程中的历史性转变。2002年至今已经3年了，这３年是汾酒调整班子的３年，也是省委、省政府授权经营的三年，３年来的发展尤为迅速、特别值得宣传的是经济效益。通过３年的努力，销售收入已从2001年的8.14亿元达到15亿元以上，增加了六七个亿，平均每年增长20%以上。去年上缴4.44亿元利税，主要经济指标创历史最好水平。从经济效益的提升就可以看出企业的变化。举办文化节以后，市场销售也非常好，卖点开始向文化方面转变。企业需要具有文化性，商品也要有文化含量，尤其需要高品位的文化打造高品质的名牌产品，营造浓郁的文化氛围。举办文化节基本上是由企业独家来办的，同时得到了政府的大力支持，但困难、问题也不少，我们正在总结经验教训。今后，我们还要将它作为一种促销手段继续办下去。
问：请你谈谈酒文化旅游基地开发的进展情况。
郭双威：到目前为止，酒文化旅游基地的建设取得了一定的进展。我们完成了国家旅游景点、工业旅游景点和山西10大旅游景点的申报工作，硬件和软件已初具规模。一个花园式工厂已经形成，其中包括酒史博物馆、工业园林、畅通精湛的生产工艺以及汾酒的历史文化，由此构成了一个酒文化的旅游区。通过酒文化旅游，促进品牌形象的提升，扩大汾酒市场，实际上是文化营销的一部分。旅游是第三产业，作为我们来说，重要的是通过发展旅游提高并扩大企业形象，吸引消费者，最大份额地赢得市场。
